Paris: de la thune sur le bitume!

Comme quoi, il n'y a pas que sur la toile qu'on peut monter un buzz. La preuve, le site internet Mailorama - site spécialisé dans le «cash back», activité qui consiste à rétribuer les internautes qui effectuent des achats en ligne chez ses partenaires, en leur reversant une petite partie de la somme déboursée - a décidé de frapper fort pour réussir à mettre les projecteurs sur lui! Et on peut dire que ça risque fort de marcher.

Le principe est extrêmement simple puisqu'il consiste en la distribution d'argent liquide par de (jolies on l'imagine) hôtesses dans les rues de Paris. L'opération se déroulera le 14 Novembre entre 14h et 17h dans "3 lieux représentatifs de la capitale" où le bus transportant ces quelques mères-Noël des temps modernes fera escale (on ne connaîtra l'emplacement exact des arrêts du bus que 3 jours avant ).

Pour monter cette opération, le site internet a fait appel à 3 agences de communications, ainsi qu'à Stéphane Boukris (vous savez ce gars qui a provoqué un tollé général en essayant de monter le site Faismesdevoirs.com!). Malgré tout, on imagine que ce "coup" risque fort de créer la polémique.

Est-il éthique (et légal?) de distribuer gratuitement aux passants des billets de banque allant des plus petites coupures (10€) aux plus grosses (500€ )? Mais là aussi, le site internet semble s'être bien préparé. Pour contrer les critiques, Boukris annonce qu'une importante somme d'argent sera versée au Secours Populaire ainsi qu'à une autre association caritative. Quant à l'aspect légal, il semble que le Code du Commerce permette de distribuer de l'argent tant qu'il n'y a ni obligation d'achat ni publicité mensongère derrière.

L'action est totalement novatrice en France et risque donc de bénéficier d'une exposition médiatique importante. On peut alors se dire que c'est bien joué de la part du site internet puisque le budget total de l'opération ne devrait pas dépasser quelques centaines de milliers d'euros, soit beaucoup moins qu'une campagne de pub en prime-time à la télé.

De plus, le même type d'opération a déjà eu lieu aux Etats-Unis, où un homme appelé Bill le Renfloueur distribuait de la même façon de l'argent aux gens. La seule différence était qu'en contrepartie, les personnes devait raconter au micro tous leurs problèmes personnels afin de vérifier si oui ou non elles méritaient de recevoir de l'argent (qui a dit humiliant?). Cette opération c'était passé sans trop de heurts à New York, il faut espérer qu'il en sera de même dans notre belle vieille France.

Décidemment, il semble que c'est à la mode de créer le buzz par des procédés à la limite de l'éthique. Entre 13ème rue qui propose de tuer ses amis et Mailorama qui distribue de l'argent dans la rue, en ce moment on est servi!